近年來，軟包裝凹印行業(yè)的競爭壓力不斷增大，而且受上游產(chǎn)業(yè)（原輔材料）和下游企業(yè)（客戶）的影響，軟包裝凹印企業(yè)的生存空間不斷被擠壓。人工成本持續(xù)上升、員工頻繁流動、同質(zhì)化競爭愈演愈烈，而更大的考驗(yàn)則是軟包裝凹印行業(yè)必須面對越來越多與環(huán)保、安、健康等相關(guān)的法規(guī)約束。2013年和2014年上半年，業(yè)內(nèi)龍頭及部分骨干企業(yè)營業(yè)收入雖有所增加，但利潤卻幾乎沒有增長甚至出現(xiàn)負(fù)增長。而許多中小型企業(yè)營業(yè)收入和利潤指標(biāo)則雙雙出現(xiàn)下降，甚至新更換的設(shè)備負(fù)荷率也處于嚴(yán)重偏低的水平。

 

在這種嚴(yán)酷的形勢下，越來越多的軟包裝凹印企業(yè)已經(jīng)開始意識到，企業(yè)必須真正花心思了解商品對軟包裝的真正需求、必須進(jìn)行包裝的結(jié)構(gòu)調(diào)整、必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，才能有提升的空間。而在綠色環(huán)保的背景下，軟包裝凹印企業(yè)從傳統(tǒng)的加工商向整體解決方案提供商轉(zhuǎn)變，更是軟包裝凹印行業(yè)面臨的歷史機(jī)遇。

 

       軟包裝凹印行業(yè)面臨的困境及發(fā)展機(jī)遇

 

1.低碳、環(huán)保與節(jié)能減排

 

包裝印刷行業(yè)是我國大氣污染防治的重點(diǎn)行業(yè)之一，每年的VOC排放總量約600萬噸。軟包裝凹印行業(yè)有機(jī)廢氣的排放不僅導(dǎo)致可再生資源的浪費(fèi)，同時(shí)也加劇了環(huán)境污染。過去的一年，針對嚴(yán)重的霧霾現(xiàn)象，及地方相關(guān)部門陸續(xù)頒布了多項(xiàng)與環(huán)境保護(hù)相關(guān)的政策措施。

 

與此同時(shí)，一些國際化的終端企業(yè)也相繼制定了可持續(xù)包裝策略，對包裝材料供應(yīng)商在低碳方面的要求越來越多。碳足跡已成為當(dāng)今熱門的話題，一些國際化客戶有可能要求軟包裝凹印企業(yè)提供生產(chǎn)包裝產(chǎn)品的二氧化碳排放量等數(shù)據(jù)。同時(shí)國際上碳足跡、碳標(biāo)簽等制度也對國內(nèi)軟包裝凹印企業(yè)的發(fā)展形成了巨大的壓力。

 

因此，低碳、環(huán)保和節(jié)能減排已經(jīng)不是趨勢和景，而是軟包裝凹印企業(yè)必須面對的現(xiàn)實(shí)。

 

2.衛(wèi)生安與健康問題

 

隨著社會物質(zhì)文明和精神文明的不斷進(jìn)步，人類對食品安更加重視，對食品包裝的安控制力度逐步加大，對包裝材料的衛(wèi)生和功能安的要求越來越嚴(yán)格，包裝材料的防護(hù)功能范圍也逐步擴(kuò)大。例如，很多客戶要求包裝材料供應(yīng)商提供由權(quán)威部門出具的包裝材料生物安性和化學(xué)穩(wěn)定性證明。目，隨著人們對軟包裝安、健康的要求迅速提高，倡導(dǎo)綠色包裝、呼喚環(huán)保安的包裝材料和工藝已經(jīng)成為整個(gè)社會的強(qiáng)烈訴求。

 

3.成本壓力

 

軟包裝凹印企業(yè)的主要原輔材料塑料樹脂、塑料薄膜、油墨、膠黏劑、溶劑等均屬于石油產(chǎn)品，價(jià)格不斷上漲并一直處于高位運(yùn)行。

 

近年來，軟包裝凹印行業(yè)的工資水平大幅提升，勞動力成本的快速上升將進(jìn)一步壓縮小型軟包裝凹印企業(yè)的生存空間。80后、90后已經(jīng)成為軟包裝凹印行業(yè)的重要力量，而軟包裝凹印行業(yè)作業(yè)環(huán)境相對較差、收入相對較低、對操作人員的責(zé)任心要求較高，對一些年輕人的吸引力相對較弱，直接導(dǎo)致行業(yè)骨干流失、人員無序流動，給企業(yè)的人力資源管理帶來困難。

 

4.終端企業(yè)集中度越來越高、越來越強(qiáng)勢

 

進(jìn)入中國市場的國際跨國公司憑借雄厚的資本實(shí)力和先進(jìn)的營銷手段，占領(lǐng)了較大的市場份額。這些跨國公司在軟包裝供應(yīng)商的選擇上也傾向于選擇其在國際市場上的合作伙伴，這給國內(nèi)的外資軟包裝凹印企業(yè)帶來了機(jī)遇。

 

隨著終端市場行業(yè)集中度的日益提高，國內(nèi)市場食品、日化、農(nóng)資等行業(yè)內(nèi)企業(yè)的兼并和聯(lián)合正逐漸造就一批較大規(guī)模的包裝企業(yè)。

 

進(jìn)入微利時(shí)代，由于食品、藥品、日化等行業(yè)競爭激烈，為降低成本，增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，這些終端企業(yè)每年通過招標(biāo)等形式要求其供應(yīng)商（包括軟包裝凹印企業(yè)）不斷降低產(chǎn)品價(jià)格，特別是一些規(guī)模大、品牌好的合資、外資企業(yè)，每年都要對其供應(yīng)商作考核評估，并在此基礎(chǔ)上提出價(jià)格下降一定幅度的要求，軟包裝凹印企業(yè)如不能滿足其要求，很可能會面臨丟失客戶的“險(xiǎn)境”。

 

5.同業(yè)競爭不斷加劇

 

我國軟包裝凹印市場中，中小企業(yè)占據(jù)絕大多數(shù)，因產(chǎn)品技術(shù)性不高或雷同，競爭非常激烈，眾企業(yè)主往往會把焦點(diǎn)集中于降低成本，而忽略了技術(shù)創(chuàng)新以及產(chǎn)品的衛(wèi)生要求。

 

所有這些不斷出現(xiàn)的外部因素將加大軟包裝凹印企業(yè)的成本負(fù)擔(dān)并使其利潤降至低（除非其掌握特的加工工藝）。軟包裝凹印企業(yè)要想求得生存和發(fā)展的機(jī)會，就必須走技術(shù)創(chuàng)新之路，機(jī)會市場的利潤遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于從競爭市場所得的利潤。